Fermeture de Band-Band, spécialiste français des bracelets Apple Watch

Band-Band tire sa révérence. Le spécialiste français des bracelets pour Apple Watch a fermé définitivement sa boutique en ligne, comme l'indique un message affiché sur sa page d'accueil, repéré par Mac4Ever et WatchGeneration. Le texte ne laisse aucun doute : la fermeture est définitive, et tout espoir de retour est à écarter.

Une aventure née avec l'Apple Watch

L'histoire de Band-Band épouse celle de la montre connectée d'Apple. La société a vu le jour en 2015 à Toulouse, l'année même où la première Apple Watch débarquait sur le marché. Son idée de départ était pour le moins atypique : proposer un système d'échange et de revente des bracelets fournis par Apple avec la montre. Le modèle économique a rapidement pivoté vers une offre plus large de bracelets, souvent bien moins chers que ceux de la marque californienne.

Dès 2017, Band-Band cherche à dépasser le simple rôle de revendeur et conçoit ses propres bracelets en cuir, avec un parti pris clair pour le made in France. La production s'installe en Haute-Savoie, à partir de cuirs français ou italiens. Des modèles comme Corium, Sobek ou Astralis vont progressivement ancrer la marque dans le paysage des accessoires pour Apple Watch.

Du cuir classique au cuir de poisson

L'enseigne ne s'est pas cantonnée aux matières traditionnelles. Elle a exploré des territoires bien plus insolites : bracelets en bois signés WeWood, bracelets en liège sous la marque Nuuk, et même une incursion dans le cuir de poisson menée avec les ateliers lyonnais d'Ictyos. En 2021, elle signait une collaboration avec les frères de Paul Pogba autour d'une collection mêlant cuir et caoutchouc.

La marque Éternel, lancée pour occuper un créneau haut de gamme fabriqué en France, baisse le rideau en même temps que la boutique principale — un message similaire s'affiche sur son propre site. Nuuk, l'autre marque maison dédiée au liège, semble quant à elle avoir déjà disparu.

Un départ de cofondateur et une pression du marché

Les raisons officielles de la fermeture n'ont pas été communiquées. Deux éléments de contexte sont néanmoins connus. D'abord, le départ, début du mois, de l'un des cofondateurs de l'entreprise. Ensuite, une pression commerciale croissante : Amazon d'un côté, les fabricants chinois de l'autre, ont peu à peu rogné la pertinence de bracelets de niche fabriqués en France, forcément plus onéreux.

L'originalité n'a pas suffi à faire la différence. Les bracelets en bois ou en liège, pourtant salués par la presse spécialisée dont WatchGeneration, n'ont pas trouvé un public suffisamment large pour résister à la standardisation du marché. Malgré des idées genuinement novatrices, Band-Band n'a pas réussi à s'imposer durablement dans un secteur de plus en plus dominé par les grandes plateformes.

Ce que la fermeture change pour les propriétaires d'Apple Watch

Pour les clients, la fin de Band-Band referme l'un des rares guichets français qui combinait design soigné, cuirs traçables et compatibilité avec toutes les générations d'Apple Watch. Les bracelets déjà achetés restent bien entendu utilisables, et le marché de l'occasion devrait voir affluer dans les prochains mois les modèles Éternel et les séries en cuir Haute-Savoie, désormais introuvables en neuf. Pour les amateurs de bracelets alternatifs fabriqués hors des circuits industriels, la liste des adresses sérieuses vient de se raccourcir d'un cran.

Questions fréquentes

Pourquoi Band-Band a-t-il fermé ?

Les raisons officielles n'ont pas été communiquées publiquement. Deux facteurs semblent toutefois avoir pesé lourd : le départ de l'un des cofondateurs de l'entreprise et une concurrence de plus en plus féroce, portée notamment par Amazon et les fabricants chinois proposant des bracelets à des prix imbattables.

Les bracelets Band-Band sont-ils encore disponibles à l'achat ?

Non. La boutique en ligne est fermée définitivement, tout comme le site de la marque Éternel. Seul le marché de l'occasion — plateformes de revente entre particuliers, forums spécialisés — peut encore permettre de dénicher certains modèles, notamment les séries en cuir Haute-Savoie ou les éditions limitées.

Qu'est-il advenu des autres marques du groupe, comme Nuuk et Éternel ?

Éternel, positionnée sur le haut de gamme fabriqué en France, a fermé en même temps que Band-Band. Nuuk, la marque dédiée aux bracelets en liège, semble avoir disparu encore plus tôt, sans annonce officielle. Les trois enseignes sont donc aujourd'hui inactives.

Quelles alternatives existent pour trouver des bracelets Apple Watch fabriqués en France ?

La fermeture de Band-Band réduit sensiblement l'offre française dans ce segment. Quelques artisans maroquiniers et créateurs indépendants proposent encore des bracelets en cuir fabriqués localement, mais sans atteindre le catalogue et la visibilité qu'avait su construire Band-Band en près de dix ans d'activité.